Les résultats naturels figurent sur la gauche de l’écran. Ceux parrainés, sur la droite, identifiés comme « liens commerciaux », dans le cas de Google (ces derniers peuvent aussi être placés au-dessus des résultats naturels sur un fonds plus foncé).

Comment apparaitre dans les premières places du classement Google?

Les résultats naturels sont produit de l’indexation que réalisent les moteurs de recherche de Google sur la base de critères particuliers. A priori, il est pratiquement impossible de garantir qu’un emplacement apparaisse dans un certain ordre entre ces résultats. Toutefois, il est possible d’optimiser la programmation et les contenus du site web pour qu’il soit trouvé avec une plus grande facilité par les chercheurs. Ceci est donc appelé SEO.

Comment apparaitre dans les premières places des liens commerciaux ?

Les résultats parrainés, au contraire, apparaissent de la matérialisation d’une campagne de Paiement Par Clic, qui se trouve en exécution par un annonceur. Ce type d’actions consistent justement à payer pour les visites effectives qui arrivent sur la page web qui est souhaitée, dans le cadre de la campagne qui a été mise en oeuvre avec certains avis et mots clef.

Ainsi, à condition de faire appel aux services de Google, toute entreprise peut apparaître dans les premières places des résultats parrainés, augmenter sa visibilité et porter trafic à son emplacement.

Google est un grand outil pour positionner des pages Web, et de plus, pour attirer des clients potentiels et des lecteurs, sans aucuns frais publicitaires. Toute entreprise doit avoir un certain type de présence dans Internet, mais il est inutile de faire parti de la Toile si nous ne nous assurons pas que les robots des moteurs de recherches puissent trouver nos pages et visiter tous nos contenus.

Pour résoudre ce problème, une série d’étapes est indispensables au moment d’établir une planification de notre referencement dans Google.

1. Inscrire d’abord la page Web dans le moteur de recherche Google s’il ne l’était pas déjà. Ensuite, faire en sorte que d’autres sites Web soient reliés à notre site en leur offrant une valeur ajoutée (articles, notes de presse, rapports…). Google apprécie énormément les informations et les contenus mis à jour.

2. Si des pages sont déjà ajoutées dans le moteur de recherche, il faut commencer avec une recherche sur Google, qui permet de connaître les pages qu’il a indexé; pour cela, taper la recherche suivante : « site : miweb.com ».

3. Utiliser les outils gratuits pour webmasters de Google, pour savoir comment il répertorie les sites Web que l’on souhaite placer.

4. Vérifier que les noms des images apportent une information sur ce qu’elles contiennent. Google préfère trouver des noms d’archives d’images du style contact.jpg, commande.jpg… que 0001.jpg, imageA.jpg, etc. Il faut  penser qu’ainsi les images seront aussi incluses dans le moteur de recherches d’images de Google.

5. Si le site internet apparaît dans les premières places de Google, il est fort probable qu’avec la page apparaisse une série de liens additionnelles, c’est-à-dire, les mots que l’utilisateur a considéré, comme les principales du Web. Si on n’est pas conforme à cette classification, on peut éliminer certains de ces résultats pour que d’autres apparaissent, en les modifiant.

6. Prendre en compte les états des pages Web et toutes les erreurs 404 des pages non trouvées. Si une page change d’emplacement il émet un code 301 et indique la nouvelle localisation de la page, ceci aidera à ne pas perdre l’historique de classement que le moteur de recherches lui avait donné. Ainsi, des ennuis seront évités aux usagers, puisque le changement est transparent.

7. Créer des contenus originaux pensés pour les usagers et pas seulement pour être mieux placé dans Google. Éviter de doubler des contenus et s’il n’y a pas de résultats, les personnaliser au maximum ou les améliorer avec des contenus et des informations additionnelles.

8. Organiser le contenu des pages en organisant la structure du site Web avec des étiquettes H1 … .H6 de façon à ce que par exemple, l’étiquette H1 soit le titre de la page, H2 les points principaux, H3 les sous-parties … comme il serait fait pour un document écrit.

9. Utiliser les normes du web et vérifier si le site les possède. W3C offre des outils online gratuits, qui permettent de vérifier si un site remplit les standards XHML ou si les figures de style remplissent le standard CSS.

Il s’agit d’un outil dont le but est de suggérer des résultats prédictifs lorsque nous introduisons dans la barre de recherches les mots que nous voulons chercher. Il offre des options possibles, avec lesquelles la recherche est plus rapide, et aussi, permet à l’usager de connaître combien de résultats de chaque option il y aurait.

Ceci est utile pour des recherches dans lesquelles, par exemple, on ne se rappelle pas d’un titre précis, ou on ne veut pas écrire tous les mots d’une phrase. Il élimine aussi d’éventuelles fautes d’orthographe.

De même, il permet aux experts en marketing online de connaître quels sont les mots les plus utilisés dans les moteurs de recherches, c’est pourquoi, son utilité pourra aussi bien être appréciée par les experts SEO qu’en referencement dans des moteurs de recherches.